Факторы ранжирования сайта
Под ранжированием сайта понимается определение его места в результатах выдачи поисковых систем в конкурентной борьбе с другими интернет-ресурсами. Соответственно факторы ранжирования представляют собой те условия и правила, по которым происходит определение позиции вашего сайта в результатах поиска. И чем более удобным, качественным и популярным будет сайт, тем выше он будет ранжироваться поисковиками.
Факторы ранжирования интернет-ресурса можно разделить на 4 основных вида:
- Внешние.
- Внутренние.
- Технические.
- Поведенческие.
Далее в статье разберем каждый из них подробно.
Внешние
К таким фактором относят взаимодействие вашего сайта с другими интернет-ресурсами и его популярность в поисковых системах (как часто совершаются переходы с поисковиков на страницы сайта).
Чтобы улучшить внешние факторы ранжирования, зачастую прибегают к помощи ссылочного продвижения, размещая ссылки с других ресурсов на ваш сайт. Есть понятие «ссылочная масса». Чем больше она будет, тем выше шанс оказаться в топ-10 результатов выдачи по целевым запросам. Важно не переусердствовать с наращиванием ссылочной массы, особенно в случае с продвижением молодого сайта.
Поисковые системы используют множество алгоритмов для отслеживания закупок ссылок и пессимизируют в выдаче ресурсы, которые злоупотребляют внешним ссылочным продвижением. Идеальный вариант, когда ссылочная масса растет постепенно примерно с одинаковой скоростью. Соответственно и рейтинг сайта в глазах поисковых систем повышается так же планомерно. Причем у него есть конкретное численное обозначение. В Яндексе используется показатель ИКС (индекс качества сайта). Чем выше ИКС, тем лучше будет ранжироваться ресурс.
Внутренние
К таким факторам относят внутренние настройки сайта, включая удобство пользования, уникальность контента и прочее. Если вы хотите улучшить ранжирование вашего ресурса в поисковой выдаче, необходимо:
- сделать сайту красивый и функциональный дизайн;
- обеспечить его простой и интуитивно понятной навигацией;
- заполнять только уникальным и полезным контентом.
Неслучайно, когда выполняется работа по SEO-продвижению сайта, внутренней оптимизации ресурса уделяется большое внимание.
Технические
В принципе, их можно отнести к внутренним факторам. Но мы выделили техническое ранжирование в отдельный вид, так как здесь зачастую совсем не обойтись без программистов или других ИТ-специалистов. Под техническими факторами понимают:
- прописывание description, title и других мета-тегов для страниц сайта;
- формирование подробной xml-карты;
- грамотное заполнение файла robots.txt;
- установка SSL-сертификата для обеспечения максимальной безопасности для пользователей;
- удаление дублей страниц;
- исключение ошибок 404 на сайте (для этого настраивается перенаправление на главную страницу, если пользователь вводит «битую» ссылку);
- настройка канонических ссылок, когда вы задаете главную страницу из нескольких с похожим содержанием.
Также к техническим факторам ранжирования относят наличие фавиконки для оригинального отображения вашего сайта в окне браузера, скорость загрузки его страниц, перелинковка между внутренними разделами и наличие мобильной версии. Причем адаптации под мобильные устройства сейчас следует уделять особое внимание, так как такие пользователи находятся в большинстве, и их доля с каждым годом только растет.
Поведенческие
Большое значение для ранжирования сайта в результате выдачи поисковых систем имеют поведенческие факторы. Сначала анализировалось количество «отказов» и «глубина просмотра». Первый показатель означает, что пользователь перешел на страницу из выдачи поисковой системы, но закрыл ее и не совершал никаких других действий на этом сайте. Под «глубиной просмотра» понимается комплекс действий, совершаемых пользователем на вашем ресурсе после попадания на сайт через поисковик. Чем больше активных действий делается посетителем, тем выше рейтинг сайта в глазах поисковика. А значит и ранжируется ресурс все лучше и лучше.
Сейчас в Яндекс.Метрике используется еще и такой показатель, как карта кликов и скроллинга. Он оценивает передвижения пользователей по ресурсу и помогает определить, какие материалы представляют для посетителей сайта наибольший интерес, а какие вообще непопулярны.
Благодаря улучшению поведенческих факторов ранжирования можно поднять сайт в топ выдачи по целевым запросам.
Комплексная оптимизация
Мы рассмотрели разные виды факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. По каждому из этих направлений необходимо активно работать, совершенствуя ресурс и помогая ему выигрывать в конкурентной борьбе с другими сайтами схожей тематики. Но это должна быть комплексная работа, так как нельзя добиться долгосрочного успеха, доведя до совершенства только одну из составляющих.
У вас может быть технически идеальный сайт, но без хорошей ссылочной массы на других ресурсах вы не подниметесь высоко в выдаче поисковиков. Можно нарастить большую ссылочную массу и сделать технически качественный сайт, но без уникального и полезного контента невозможно будет получить хорошие поведенческие факторы. Все это взаимосвязано и должно делаться параллельно друг другу. Причем делать такую работу должны опытные профессионалы, иначе есть риск нарваться на штрафные санкции от поисковиков, включая полное удаление страниц вашего сайта из поисковой выдачи.
Трафик на сайт
Под трафиком на сайт понимается число посетителей интернет-ресурса за определенный промежуток времени. Чем больше будет этот показатель, тем лучше. Но важно, чтобы трафик был «органическим», то есть пользователи заходили на ваш сайт с какой-то конкретной целью и ресурс помогал бы им в ее достижении.
Бессмысленно тратить большие деньги на привлечение огромного числа людей, если им тематика вашего сайта совершенно неинтересна. И даже при хорошем попадании в целевую аудиторию из десятков или даже сотен человек покупку совершат только 1-2. Но чем более качественный трафик вы привлекаете, тем выше будет конверсия (процент пользователей с активными действиями от общего числа привлеченных людей).
Зачем нужен трафик на сайт и откуда он берется
В зависимости от направления работы интернет-ресурса цель получения трафика может быть разной:
- для информационных сайтов главной задачей является увеличение «ядра», то есть числа пользователей, посещающих эти ресурсы ежедневно ли хотя бы несколько раз в неделю;
- для владельцев интернет-магазинов трафик необходим, чтобы познакомить максимально большое число людей с ассортиментом товаров и увеличить число продаж;
- если речь идет о сайте компании, предоставляющей различные оффлайн-услуги, трафик ей необходим для повышения узнаваемости бренда и для того же роста числа продаж.
Если говорить в общем, трафик помогает сделать интернет-ресурс более популярным и эффективным, и в большинстве случаев он является залогом успеха веб-проекта. Поэтому так важно пользоваться разными каналами для его получения.
Трафик из поисковиков
Одним из главных источников органического трафика является выдача поисковых систем. В России наиболее востребованы поисковики Яндекс и Гугл, через которые каждый день совершаются миллионы переходов на всевозможные сайты. С одной стороны, поисковые системы добавляют в выдачу все сайты, не нарушающие их правила. С другой стороны, попасть в топ-10 выдачи по коммерческим запросам бывает очень непросто, ведь конкуренция может быть просто огромной. Поэтому приходится заказывать SEO-продвижение сайта, тратя месяцы времени и немало финансовых средств для достижения желаемого результата. И даже если вы добились поставленной цели, придется постоянно работать по SEO, чтобы не потерять высокие позиции в выдаче.
Контекстная реклама
Есть более простой способ попасть в первые результаты выдачи поисковой системы по конкретному запросу – контекстная реклама. В том же Яндексе по многим коммерческим тематикам по 2-4, а иногда и больше рекламных объявлений вверху топ-10, только потом идут не оплаченные ссылки. Здесь проблема может быть в том, что за каждый клик по вашему объявлению в рамках такой контекстной рекламы приходится платить. И для некоторых тематик стоимость одного клика может быть очень высокой. При этом нет никакой гарантии, что переход приведет к желаемому результату. То есть вы можете потратить много денег на контекстную рекламу, но ничего не продать.
Социальные сети
В настоящее время это популярный канал получения трафика, так как здесь можно вести широкую рекламную кампанию с точечной настройкой таргетинга. Ведь пользователи социальных сетей зачастую дают много информации о себе, включая место проживания, возраст, род деятельности, интересы и прочее. Поэтому через рекламные сети очень удобно привлекать узкую целевую аудиторию с высокой конверсией.
Прямая реклама на сторонних ресурсах
Этот канал получения трафика все еще актуален, несмотря на обилие других инструментов. Вы можете размещать рекламные статьи на каких-то популярных сайтах или форумах, в сообществах или телеграм-каналах близких по тематике вашему ресурсу. Либо это могут быть рекламные ссылки в материалах сторонних ресурсов. Но здесь очень важно, чтобы реклама была нативной, то есть пользователи не должны сразу же понимать, что им пытаются что-то продать. К подобной «агрессивной» рекламе у большинства людей негативное отношение и деньги будут потрачены, а хороший трафик получить не удастся.
Как привлечь трафик на сайт
Для привлечения трафика существуют платные способы и методы, не требующие финансовых вложений. Конечно, первые более эффективны. В целом, мы их уже перечислили, это:
- SEO-продвижение с грамотной оптимизацией сайта;
- контекстная реклама в социальных сетях;
- таргетированная реклама в социальных сетях;
- платное размещение рекламных материалов на тематических ресурсах.
Возможно и бесплатное получение трафика на сайт. например, вы можете написать полезную статью и разместить ее на популярных площадках вроде Vc.ru, «Хабра» и прочих. Если статья написана простым и понятным языком, является информативной и актуальной для текущего времени, вы точно получите большое количество переходов на свой сайт по ссылке, размещенной в ней.
Еще один вариант бесплатного получения трафика на сайт – обмен рекламными ссылками с другими сайтами близкой вам тематики. То есть вы размещаете рекламный материал на один ресурс, а он публикует рекламу с ссылкой на ваш сайт. Такой вариант работает, но иногда его лучше не использовать. Например, если речь идет о ресурсе вашего прямого конкурента, который «наступает на пятки». Вам такой обмен рекламой будет невыгоден.
Заключение
Важно не только получить новый трафик на сайт, но и сделать так, чтобы многие из привлеченных пользователей захотели вернуться на ваш ресурс в будущем. Поэтому большое значение имеет работа по оптимизации структуры сайта и по наполнению его полезным контентом. Старайтесь каждую целевую страницу сопровождать информативным уникальным текстом, вести блог со статьями, привлекать экспертов и выполнять любую другую работу, направленную на повышение качества вашего интернет-ресурса. Это необходимо делать постоянно, тогда и стабильный трафик на сайт будет обеспечен.
Продвижение сайта в Яндексе
Для российского бизнеса продвижение сайта в Яндексе – эффективный метод привлечения органического трафика для увеличения продаж в отдельных регионах и по всей стране. Это задача, требующая комплексного решения и хорошего понимания, по каким алгоритмам работает и какие фильтры использует самая популярная российская поисковая система. Важно не допускать ошибок, не пользоваться запрещенными методами продвижения и учитывать особенности Яндекса, чтобы ваш сайт высоко ранжировался в поисковой выдаче.
Зачем нужно продвигать сайт в Яндексе
Главная причина заключается в том, что органический трафик из результатов поиска является самым эффективным способом привлечения целевой аудитории на интернет-ресурс. Конечно, рекламные объявления в Директе тоже могут неплохо работать. Но такой способ привлечения потенциальных клиентов требует постоянных больших затрат. И все равно необходим качественный сайт, через который будут вестись продажи.
Делая выбор в пользу SEO-продвижения сайта в Ядексе, вы получаете следующие преимущества:
- не придется постоянно тратить большие деньги на привлечение потенциальных клиентов, что особенно актуально для дорогих тематик, где цена за один клик зачастую превышает все разумные пределы;
- трафик будет полностью органическим, а это всегда хорошо для бизнеса и дает большие преимущества в сравнении с искусственно раскрученными сайтами;
- Яндекс благоволит ресурсам с многолетней историей, но при грамотном походе к продвижению хороших результатов можно добиться даже с новым сайтом.
Для любого коммерческого сайта необходимо продвижение в поисковых системах, иначе вы просто не сможете выиграть борьбу у конкурентов и закрепиться в своей нише.
Особенности продвижения в поисковой системе Яндекс
Как и в случае с любой другой поисковой системой, в Яндексе важно вывести сайт в топ-10 результатов выдачи по целевым запросам. Ведь именно на первую десятку приходится подавляющее большинство просмотров, на вторую страницу результатов поиска переходят в среднем не более 10% пользователей. При этом, если сравнивать с привлечением трафика через Янекс.Директ, стоимость одного перехода по результатам эффективного SEO-продвижения будет в несколько раз меньше.
Отметим несколько важных особенностей Яндекса, которые следует учитывать:
- первые 2-4 позиции в результатах выдачи всегда отводятся для рекламы из Директа, о чем есть соответствующее оповещение;
- для вывода сайта в топ-10 по конкретным ключевым словам потребуется от 2 месяцев и более, но важно еще и удержаться там, ведь конкуренты тоже могут работать в этом направлении, а значит SEO – это бесконечный процесс;
- крайне нежелательно использовать серые и тем более черные методы продвижения, которые могут дать хороший краткосрочный эффект, но в итоге все равно приведут к наложению фильтров на ваш ресурс или даже полному удалению из поиска Яндекса;
- специалистами замечено, что в этом поисковике сложнее продвигать сайты, созданные на популярных конструкторах.
Если сравнивать с Google, Яндекс большее значение придает коммерческим факторам ранжирования, представляющих собой совокупность характеристик, влияющих на удобство покупок и заказа услуг на интернет-ресурсе. Поэтому важно размещать контакты на видном месте, указывать адреса офисов или магазинов, подробно расписывать условия оплаты и доставки.
Важно не забывать и о региональном продвижении. Причем это необходимо и в тех случаях, когда сайт работает сразу на всю страну, и для ситуаций, когда он нацелен на клиентов из одного региона. В первом случае продвижение ведется под геонезависимые запросы, а во втором – с учетом региональной принадлежности.
В рамках продвижения в регионах выполняется следующая работа:
- через Яндекс.Вебмастер задается регион сайта;
- создаются отдельные страницы представительств для каждого из регионов;
- все офисы добавляются в Яндекс.Справочник.
При грамотном продвижении можно получить хороший органический трафик из конкретного региона, а также в целом сделать сайт более привлекательным с точки зрения поисковой системы.
Оптимизация сайта для продвижения в Яндексе
Продвижение сайта в Яндексе делится на три основных направления по его оптимизации:
- Внутренняя.
- Внешняя.
- Техническая.
Под внутренней оптимизацией подразумевается работа по наполнению ресурса качественным контентом. Это обязательно должны быть уникальные материалы, соответствующие тематике сайта и написанные с учетом семантического ядра. При этом пользователю должна быть предоставлена релевантная странице информация, чтобы он надолго задерживался на ней и улучшал поведенческие факторы в «глазах» Яндекса.
Внешняя оптимизация заключается в работе со сторонними ресурсами, где будут размещаться рекламно-информационные материалы для привлечения целевой аудитории. Здесь важно грамотно подбирать площадки для размещения, так как из-за ваших ссылок на некоторых сайтах можно наоборот ухудшить позиции своего ресурса в выдаче Яндекса.
В рамках технической оптимизации грамотно составляется файл robots.txt, формируется карта сайта, удаляются все возможные дубли или пустые страницы. Эта работа в целом полезна для любого интернет-ресурса, плюс она помогает повысить привлекательность сайта для всех поисковых систем.
Заключение
Продвижение сайта в Яндексе – продолжительный процесс, который никогда не прекращается. Недостаточно просто вывести ваш ресурс в топ-10 поисковой выдачи, а затем забросить все работы по SEO. Важно изучать собственную статистику и показатели конкурентов, предпринимая все необходимые меры для опережения их в результатах поиска. Для этого постоянно должна вестись внутренняя и внешняя оптимизация, а также работа по поддержке сайта в отличном техническом состоянии.
Продвижение сайта в Санкт-Петербурге
Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге имеет свою специфику и немного отличается от раскрутки интернет-ресурсов в других регионах России. В первую очередь это связано с масштабом работ, так как попасть в топ-10 выдачи по целевым запросам по СПб намного сложнее, чем в условной Томской области или другом регионе. По уровню конкуренции Санкт-Петербург отстает только от Москвы, значительно опережая все другие области, края и республики нашей страны. Поэтому продвинуть товары массового потребления или популярные услуги, вроде установки пластиковых окон, в северной столице очень непросто.
Географическая привязка сайта к СПб
В каждой из востребованных тематик по Санкт-Петербургу продвигаются тысячи, а иногда и десятки тысяч интернет-ресурсов. Над многими из них работают команды специалистов, включая SEO, копирайтеров, дизайнеров, программистов и так далее. Поэтому необходимо привести сайт в идеальное состояние и работать максимально грамотно, чтобы выиграть в этой конкурентной борьбе.
Начать следует с четкого определения, к какому именно региону относится ваш сайт. Грамотная настройка геопараметров помогает в привлечении целевой аудитории и повышении конверсии. Делается это не только с помощью упоминания Санкт-Петербурга в текстах и разделах сайта, но и через соответствующие инструменты для веб-мастеров в поисковых системах. В Яндексе, например, задать регион можно через Вебмастер, а офисы добавить в Яндекс.Справочник, что четко привяжет ваш ресурс не просто к Санкт-Петербургу, но и к конкретному району города.
Идеально, если географическая принадлежность сайта отражается даже в его доменном имени. Но следует помнить, что к поддоменам тот же Гугл не всегда относится хорошо. И слишком длинные названия сайтов тоже негативно воспринимаются поисковиками.
Во всем остальном продвижение сайта в СПб осуществляется по тому же алгоритму действий, как и раскрутка интернет-ресурса в любом другом регионе.
Этапы продвижения сайтов в Санкт-Петербурге
Работа по продвижению интернет-проектов состоит из следующих этапов:
- Сначала анализируются сайты конкурентов, занимающие позиции в топе поисковой выдачи по целевым запросам. Важно понять, какой сайт в вашей нише на данный момент считается лучшим с точки зрения поисковых систем, какая у него структура, какие функциональные возможности и так далее.
- Поводится исследование целевой аудитории с целью определить категории наиболее активных пользователей и проанализировать их поведение на популярных сайтах конкурентов.
- На основе выводов по предыдущим этапам работы разрабатывается стратегия продвижения интернет-ресурса в СПб. В ее разработке принимают участие все специалисты, включая SEO-оптимизиторов, дизайнеров, программистов и прочих. Итогом такой работы должны стать четки технические задания по каждому из направлений.
- Разработка стратегии продвижения завершена, технические задания сформированы, наступает самый трудоемкий этап – воплощение ТЗ в жизнь. На основе технических заданий пишутся тексты, корректируется структура сайта, доводится до идеального вида его дизайн, ведется работка по внедрению дополнительного полезного функционала и выполняются другие действия. Все это необходимо для повышении качества ресурса, улучшении поведенческих факторов и общего повышения привлекательности сайта с точки зрения поисковиков и людей.
- Ведется активная работа по SEO‑оптимизации веб-проекта, заключающаяся в наполнении уникальным полезным контентом, содержащим необходимые ключевые слова из семантического ядра. Также на каждой странице прописываются заголовки и мета-теги, делается внутренняя перелинковка между страницами и разделами сайта.
- Ведется техническая оптимизация интернет-ресурса с обеспечением максимально быстрой загрузки его страниц, удалением дублей, установкой сертификата безопасности SSL, грамотным заполнением файла robots.txt и так далее.
- Выполняется работа по внешнему SEO-продвижению, что подразумевает размещение рекламных статей на сторонних ресурсах, продвижение через социальные сети, систему контекстной рекламы и так далее. Все это необходимо, чтобы показать доверие к вашему сайту со стороны других ресурсов и повысить его рейтинг в глазах поисковиков.
- Не менее важным этапом работы по продвижению сайта является и анализ поведенческих факторов пользователей на страницах вашего ресурса. Причем это необходимо делать постоянно, анализируя страницы входа и выхода, карту скроллинга, время просмотра и другие показатели.
Эффективное продвижение сайтов в СПб
Как видите, продвижение сайта в поисковых системах в принципе является сложной задачей, а в случае с раскруткой веб-проекта в Санкт-Петербурга это вообще будет «задача со звездочкой». И получить хороший эффект сразу не получится. Для достижения высоких результатов в виде мест в топ-10 по целевым запросом в поисковой выдаче придется приложить немало усилий.
Только опытные профессионалы, отлично знающие все алгоритмы и фильтры поисковиков, могут дать вам гарантию достижения желаемого результата. Но и они не могут точно сказать, когда именно сайт окажется в числе лучших ресурсов по нужным запросам.
Важно помнить и то, что продвижение сайта должно вестись постоянно. Ведь ваши конкуренты тоже могут предпринимать меры для получения лучших позиций в выдаче поисковиков. То есть сама по себе задача вывода ресурса в топ-10 является сложной. Но не менее сложно и удерживаться на лидирующих позициях, отбивая все попытки конкурентов обойти вас!
Продвижение сайта в Москве
Создание сайта – первый шаг на пути к ведению бизнеса в интернете. Но даже если он будет идеальным, невозможно получать доход с веб-проекта, не проведя работу по его продвижению в поисковых системах. Слишком высокая конкуренция в сети, так как каждый день создается множество сайтов, а еще есть сообщества в социальных сетях, каналы в Телеграме и так далее. Без профессионального продвижения сайт затеряется на фоне конкурентов, принеся вам только убытки на разработку, хостинг и техническую поддержку.
Особенно важно продвижение сайтов в Москве, так как здесь самая высокая конкуренция в сравнении со всеми другими регионами России. В этой статье мы расскажем, какие факторы необходимо учитывать, продвигая интернет-ресурс в столице, и как в общем проходит этот процесс.
Особенности продвижения сайта в Москве
Отметим главные особенности, которые влияют на скорость и стоимость продвижения сайтов в столице РФ:
- Высокая конкуренция, что подразумевает борьбу за места в топ-10 выдачи по целевым запросам с множеством сайтов. Только по высокочастотным запросам в нишах с узкой специализацией можно добиться хороших результатов относительно «малой кровью». В высококонкурентных тематиках, вроде «ремонта авто», получить хороший эффект от продвижения будет очень сложно.
- Приходится конкурировать с лучшими профессионалами в области продвижения сайтов. В столичных компаниях работают самые успешные и эффективные SEO-специалисты и представители других профессий, имеющих отношение к продвижению интернет-ресурсов. То есть приходится противостоять лучшим из лучших, что приводит к повышению стоимости работы.
- По причине все той же высочайшей конкуренции и борьбы с лучшими профессионалами в области продвижения интернет-ресурсов зачастую приходится тратить значительно больше времени и сил для достижения нужных результатов. Если во многих регионах в топ-10 выдачи по целевым запросам сайт могут вывести всего за 1-2 месяца, то для Москвы это период нередко растягивается на 6-8 месяцев или даже более внушительный срок.
- В случае с продвижением веб-проекта в столице нельзя ограничиваться каким-то одним методом. Требуется полный комплекс мер по оптимизации сайта, улучшению поведенческих факторов, созданию маркетинговой кампании в контекстной рекламе, получению обратных ссылок с авторитетных ресурсов и так далее.
- Продвигать ресурс придется по всему семантическому ядру, чтобы в топ выдачи поисковиков вышло как можно больше целевых запросов. Только благодаря такому подходу можно будет добиться хороших коммерческих результатов от сайта.
- В основном, сайты в России в целом и в Москве в частности продвигают в поисковой системе Яндекс. Именно на этом направлении важно сосредоточить основные усилия. Если ваш ресурс будет идеальным с точки зрения Яндекса, то и другие поисковые системы будут его высоко ранжировать.
- Сам сайт должен быть в идеальном техническом состоянии с высокой скоростью загрузки страниц, полезным функционалом, интуитивно понятным меню, уникальным контентом и так далее.
- При продвижении сайта в Москве особенно важно постоянно анализировать конкурентов. Все лучшие «фишки» других ресурсов в топе выдачи поисковиков важно реализовывать и у себя на сайте. Причем делать это, как минимум, не хуже или даже лучше, чем у конкурентов.
- Важно постоянно анализировать продвигаемый сайт по множеству показателей, включая трафик из разных источников, поведение пользователей на ресурсе, число страниц в индексе поисковых систем и многое другое.
Как проходит продвижение сайта в Москве
В общих чертах процесс продвижения интернет-ресурса в Москве ничем не отличается от такой же работы для сайта в другом регионе:
- сначала делается аудит веб-проекта, в ходе которого оценивается техническое состояние, выявляются ошибки и выполняется ряд других действий;
- затем анализируются сайты конкурентов, что помогает в построении эффективной стратегии продвижения и в совершенствовании продвигаемого сайта;
- определяется целевая аудитория, на внимание которой в первую очередь будет сориентирован интернет-ресурс;
- следующий этап – непосредственно работа по продвижению сайта с разработкой стратегии, внешней и внутренней оптимизацией;
- затем наступает период корректировки стратегии продвижения на основе анализа получаемых данных, так как невозможно сразу же добиться максимальной эффективности;
- также важно постоянно выполнять работу по продвижению для поддержки полученных результатов, ведь без этого сайт быстро потеряет завоеванные позиции и вылетит из топа выдачи поисковиков по целевым запросам.
Как оценивать результаты продвижения
Есть различные аналитические показатели, вроде ROI, CTR и других, по которым специалисты могут понять, насколько эффективной оказалась стратегия продвижения интернет-ресурса. Эти показатели позволяют определить соотношение расходов на сайт к тем доходам, которые были получены после выполнения комплекса мер по продвижению веб-проекта. Специалисты постоянно просматривают различные метрики, чтобы знать текущее положение дел. Но для клиентов, которые в этом ничего не понимают, главным показателем успешности продвижения будет рост продаж или другие конкретные улучшения в численном выражении.
Например, если через 1-2 месяца после начала работ по продвижению пошел стабильный органический трафик из поисковых систем, это можно считать хорошим результатом, особенно для московского региона. Если удалось поднять ресурс в топ-10 выдачи Яндекса по некоторым низкочастотным запросам в течение одного месяца, это тоже будет хорошим достижением. Для запросов средней частотности в случае с продвижением в Москве хорошим является уже период в размере 3 месяцев, а для высокочастотных – около полугода.
В любом случае, если вам начали регулярно поступать целевые звонки, сайт начал реально продавать товары или услуги, это невозможно будет не заметить. Поэтому и оценить результаты продвижения будет несложно.
Поведенческие факторы сайта
Попадая на сайт, пользователи выполняют ряд действий. Причем у каждого может быть свой уникальный алгоритм, но в общем это означает поведенческие факторы (ПФ), на основе которых поисковые системы могут оценивать качество интернет-ресурса.
Идеальным поведением пользователя с точки зрения поисковика будет переход по ссылке из выдачи на сайт, выполнение на нем различных действий и на этом все. То есть после перехода на ресурс пользователь уже не возвращается с таким же или похожим запросом в поисковую систему, а значит он решил все свои задачи. Но поведенческие факторы могут быть намного более сложными и многогранными, о чем мы и расскажем далее в статье, рассматривая их с точки зрения поисковой системы Яндекс.
Поведенческие факторы в Яндексе
По оценке специалистов, вес поведенческих факторов среди всех характеристик сайта составляет в Яндексе от 20% и более. В некоторых случаях их значимость доходит чуть ли не до 100%. Яндекс работает с поведенческими факторами следующим образом:
- сначала поисковик формирует список документов, соответствующих запросу;
- затем каждый из результатов выдачи проверяется на соответствие другим характеристикам, согласно фильтрам и алгоритмам поисковика;
- только после этого документ выводится в топ выдачи и осуществляется оценка пользовательских метрик;
- если данных по поведенческим факторам нет, то места в топ-100 выдачи ваш сайт точно не получит;
- чем больше данных по поведению пользователей на ресурсе есть у поисковика, тем выше шансы поднятия сайта в первую десятку выдачи.
При этом Яндекс оценивает два типа поведенческих факторов:
- Внешние. В этом случае оценивается, какие действия совершал пользователь в поисковой выдаче до и после перехода на сайт.
- Внутренние, когда оцениваются все действия пользователя на сайте после того, как он перешел туда по результату поискового запроса.
У Яндекса есть много источников данных по поведенческим факторам пользователей на сайтах. Это и логи самого поисковика, и сессии по информации из разных систем статистики, и специальные плагины в браузерах, и прочее. Поэтому оценка ПФ состоит из анализа множества параметров, а не только простейших, вроде «отказа» или «глубины просмотра».
Эти показатели оцениваются в связи друг с другом, а не по отдельности. То есть в случае с поведенческими факторами поисковая система подразумевает комплексный анализ. И у Яндекса нет обязательной задачи получения конкретных точных данных, так как любое поведение пользователей будет соответствовать уже имеющемуся шаблону. Соответственно нейросети достаточно, определить, как ведет пользователь себя в поисковой выдаче, чтобы оценить ПФ для конкретного сайта. Поэтому в Яндексе главной метрикой для оценки поведенческих факторов можно считать кликабельность сниппета (CTR) и возврат пользователя к результатам поиска по запросу.
Улучшение поведенческих факторов
Как мы уже отметили, показатель CTR является самым важным для оценки ПФ. Но для того, чтобы он был высоким, необходимо повышать и все другие показатели, уменьшая число «отказов» (просмотр одной страницы без других действий на сайте) и увеличивая время нахождения пользователя на вашем интернет-ресурсе.
Для решения этих задач необходимо оптимизировать дизайн и структуру сайта. Все его целевые страницы должны быть такими, чтобы пользователь тратил от 20 секунд и более на просмотр. Желательно, чтобы после этого он еще и перешел по какой-нибудь внутренней ссылке на другую страницу сайта. Также важно, чтобы человек возвращался на ваш ресурс, пусть даже и опять через поисковой запрос. Это будет показывать Яндексу, что ему понравился контент, и пользователь доверяет сайту. Поэтому так важно еще и качественное наполнение веб-проекта уникальными информативными текстами, релевантными тематике сайта и конкретной страницы.
Работая со структурой интернет-ресурса, важно понимать, в поисках чего находятся люди, что для них является самым важным и как можно связать между собой страницы сайта. За увеличение времени просмотра страницы отвечает информативный полезный контент. Но сама структура должна способствовать максимально быстрому и четкому предоставлению информации посетителю сайта. Для этого важно тщательно продумать меню, не загромождая его слишком большим количеством пунктов. Чем больше будет разделов в меню, тем меньше ценность у каждого из пунктов и сложнее навигация по сайту для пользователя.
Большое значение для улучшения поведенческих факторов имеют «хлебные крошки». Под ними подразумевается вид навигации, когда пользователь легко может вернуться в предыдущий раздел или на недавно просматриваемую страницу на сайте. Например, в интернет-магазинах или маркетплейсах таким образом выделяют товары, которые вы недавно просматривали. Благодаря «хлебным крошкам» пользователю намного проще и удобнее ориентироваться на сайте, а также делать покупки или выполнять какие-то другие активные действия. При этом в результатах выдачи поисковых систем они тоже могут отображаться, положительно влияя на самый главный показатель поведенческих факторов – CTR.
Можно ли «накручивать» поведенческие факторы
Специалисты по продвижению сайтов хорошо понимают, насколько важны поведенческие факторы. Поэтому существует ряд сервисов, предлагающих услуги по накрутке ПФ в Яндексе и других поисковиках. Если ваш сайт представляет серьезный бизнес, который рассчитан на долгосрочную перспективу, пользоваться подобными сервисами для накрутки ПФ не рекомендуется. Ведь вы можете нарваться на штрафные санкции от Яндекса сроком на несколько месяцев, что означает полное удаление страниц вашего сайта из поисковой выдачи. Это влечет за собой очень большие убытки, а во многих случаях и вовсе «смерть» онлайн-ресурса.
Накруткой поведенческих факторов можно пользоваться только по тем направлениям, где хорошую прибыль получают буквально за пару месяцев, а затем просто переезжают на новый домен и раскручивают уже его. Но такая схему не имеет никакого отношения к серьезному бизнесу.
Исполнители для SEO-продвижения. Как не слить бюджет и выбрать правильно?
Если говорить прямо, то для поиска надежного подрядчика, который точно будет работать на результат нужны всего несколько вещей:
- Базовые знания о принципах заключения договоров
- Капелька здравого смысла
- Понимание основ SEO-продвижения
Естественно, вы не сможете глубоко разобраться в теме за пару дней для того, чтобы найти исполнителя. Но ознакомиться с возможностями, функционалом и основными принципами можно без проблем.
Подготовительный этап
Первым делом, перед тем, как перейти непосредственно к заказу услугу — определите вашу конечную цель и дополнительные хотелки. По статистике, вопрос о том, какой итоговый результат ожидается от SEO-продвижения — ставит в тупик более 70% Заказчиков. Нужно учитывать, что данный вид продвижения все же подходит не всем, к решению о запуске SEO лучше подойти осознанно.
Еще один повод для размышлений — это контент. Контент за счет которого вы будете продвигать свой сайт и бизнес на первые позиции поисковой выдаче. Подумайте о том, как вы можете помочь будущим подрядчикам в идеях, передаче вашей экспертности и т.п.
Ну и последний пункт — заранее определите, какой бюджет вы готовы выделить на продвижение. Так вы сможете определиться с уровнем исполнителя: фрилансер-одиночка, небольшая команда или агентство, компания федерального уровня.
Где и как найти SEO-спецов
Конечно, лучше все же искать партнера на долгосрочное сотрудничество, ведь seo-продвижение может длиться годами и успешно увеличивать трафик на ваш сайт.
Вот неплохие варианты для поиска специалистов:
- Если вы предприниматель со стажем, то наверняка можете спросить у своих знакомых, которые продвигают сайты. Сарафанное радио не теряет своей актуальности;
- Разместить объявление на профильных ресурсах и биржах фриланса;
- Найти исполнителей, занимающихся продвижением ваших конкурентов, чей успех вы хотели бы повторить;
- Можно по-старинке использовать поисковую строку Яндекса;
- Найти электронные каталоги исполнителей и выбрать среди них агентства по вашему городу.
Как отфильтровать список исполнителей
- Проанализируйте сайт исполнителя. Сайт SEO-спецов может многое рассказать о них, если вы видите, что сайт плохо оптимизирован, интерфейс не удобен, а контент больше похож на машинный — отлично подходит, поговорка: “Сапожник без сапог”. Можете дополнительно проверить позицию их сайта с помощью специального сервиса.
Конечно, это не панацея, возможно у компании просто нет времени заняться собственным сайтом из-за большого количества заказов. А заказы генерируются через другие каналы.
- Если ваш контрагент юридическое лицо, не забудьте проверить его рейтинг через различные базы данных.
- Подумайте, будет ли вам комфортно работать с данным агентством? Устраивает ли вас их внутрення коммуникация между собой, часовой пояс совпадает с вашим прайм-таймом (с рабочим периодом) для взаимодействия.
- Оцените портфолио и кейсы специалистов, попробуйте пробить их кейсы в интернете, возможно они принадлежат не им. Есть ли у предполагаемых исполнителей кейсы со схожей тематикой.
- Изучите отзывы об исполнителях, если компания давно на рынке, про них наверняка есть обратная связь от заказчиков.
- Есть ли упоминания в медиа и различных профильных СМИ. Это достаточно позитивный фактор.
Запрос коммерческого предложения
Перед тем, как запросить коммерческое предложение у исполнителей, которых вы выбрали — определите для себя метрики для мониторинга показателей.
В первую очередь при анализе коммерческого предложения обратите внимание на:
- Будет ли исполнитель проводить первоначальный аудит, входит ли он в стоимость коммерческого предложения;
- Насколько подробно расписан план работ по продвижению вашего сайта;
- Проанализируйте стоимость по рынку. Сравните стоимость исходя из всех коммерческих предложений, которые есть у вас на руках;
- Какие гарантии предоставляет исполнитель.
А теперь чуть подробнее рассмотрим пункты выше:
Сроки подготовки коммерческого предложения. Заранее договоритесь с потенциальным исполнителем, когда вам предоставят коммерческое предложение. Это станет первым шагом проверки исполнителя. Если коммерческое не будет предоставлено в оговоренные срок, а менеджер вас даже не предупредит — возможно и продвижение вашего сайта в Яндекс будет выполняться также.
Есть ли план работ. По факту это единственный инструмент контроля, который поможет вам контролировать подрядчика в ходе продвижения сайта. Стоит учесть, что план действий должен быть подробным.
Вот вам для примера:
Краткий | Подробный |
|---|---|
Этап 2. Оптимизация страниц сайта | Этап 2. Оптимизация 12 страниц из раздела “Товары для детей” |
— |
— Проработка семантики
— Подготовка уникальных: title, description, тегов h1, h2; — Подготовка 12 оптимизированных текстов. |
Уверены, что все очевидно. Правый вариант описан подробнее и вам, как Заказчику конечный результат работы, которые уже можно контролировать.
Стоимость за оказание услуг. Естественно в идеальной картине мира хочется получить хорошее качество за небольшую стоимость. На практике все совсем иначе, за минимальную стоимость можно получить только имитацию SEO-продвижения, которая не принесет вам никакой пользы. Почему же тогда многие агентства предлагают свои услуги по такой стоимости?
Все проще, чем кажется:
- Вашим проектом будут заниматься менее опытные сотрудники;
- Поставленная вами цель будет достигнута намного позже.
Разумеется, это чревато тем, что те действия, которые должны быть выполнены в первый месяц — будут выполнены в течение трех и дольше. Пока ваш исполнитель будет тянуть сроки, конкуренты будет укреплять свои позиции в поисковиках.
Гарантийные обязательства и результаты. Стоит сразу обговорить, что именно вы хотите от исполнителя: выйти в ТОП-10 или ТОП-5 или просто увеличить трафик в 2 раза от текущего. Сразу стоит обговорить, что в SEO не может быть гарантий. Единственное, что вам могут написать в КП — это прогнозируемый результат. Однако вы, как Заказчик хотели бы получить точную гарантию, даже если это не возможно. Именно поэтому менеджеру агентства проще сказать вам, что она существует.
ВАЖНО: Обязательно смотрите на формулировку, касающеюся результата и гарантии.
Анализ договора
Представим, что вы выбрали исполнителя и остался последний этап — заключения договора. Осталось проверить, что именно содержится в типовом договоре исполнителя.
Чтобы вы могли спать спокойно, там точно должны быть:
- Зафиксированы все условия из коммерческого предложения, а также все устные договоренности с менеджером;
- Подробный план работ, который даст вам возможность трекинга хода работ;
- Гарантии, которые будут вас устраивать.
Что касается плана работ, то рекомендуем согласовать его сразу на длительный промежуток времени, например, квартал. Все начальные этапы seo оптимизации можно и нужно заложить, как раз на этот промежуток времени.
А вот на гарантии стоит действительно обратить внимание. В этом случае стоит иметь в виду, что в данном процессе на самом деле участвуют три стороны: Заказчик, Исполнитель и Поисковая система. И вот как раз у нее есть свои правила, которые могут абсолютно не биться с гарантиями, предложенными вам Исполнителем. Обязательно ознакомьтесь с пунктом, где сказано об ответственности за невыполнение этих гарантий.
Как вариант, там могут быть указаны заранее кабальные условия, которые при невыполнении их с вашей стороны, как заказчика просто аннулируют гарантию.
Ну и последний не менее важный пункт договора — это условия по досрочному расторжению договорных обязательств. Возможно, будут указаны сроки, раньше которых вы не сможете расторгнуть договор без оплаты неустойки Исполнителю.
Еще несколько советов по проверке Исполнителей
Даем еще парочку советов по тому, как проверить ваших исполнителей по SEO продвижению.
- Задайте вопрос, который явно поставит менеджера в тупик. Конечно, они привыкли работать с возражениями, но вряд ли он будет готов к нему. Просто спросите у него, почему клиенты не покупают услуги его компании, которые он продвигает. Это станет полной противоположностью на вопросы, почему вам стоит выбрать их компанию. Есть 80% вероятность того, что ответ на этот вопрос будет правдивый, потому что заготовленных ответов на него нет.
- Можете запросить контакты компании, которые прекратили работу с компанией Исполнителем. Причина весьма очевидна, когда вы выбираете товар или услугу для себя, вы в первую очередь изучаете отрицательные отзывы. Тут тоже самое, вы будете просить не компанию, которая сможет дать положительную рекомендацию. Вы просите честный отзыв о работе агентства. Если вам действительно предоставят данные контакты, узнать причины смены подрядчика не составит руда.
- Посмотрите, выступают ли эксперты компании на профильных вебинарах и конференциях. Это даст вам понять насколько агентство следит за последними трендами на рынке.
- Посмотрите, какие вакансии открыты у компании сейчас. Так вы сможете оценить уровень специалистов, которых нанимает агентство.
Мы рады, что мы можем помочь вам с выбором Исполнителя по продвижению вашего сайта в поисковой системе Яндекса. А если у вас есть дополнительные вопросы просто свяжитесь с нами.
Выбор подрядчика для Яндекс.Директа. Как не слить бюджет в трубу
Когда собственник бизнеса начинает задумываться о продвижение своего бренда, товара или услуги, начинается размышление о том, какой канал стоит использовать для привлечения клиентов.
После самостоятельного изучения или обращение в какое-нибудь digital-агентство одним из вариантов будет запуск контекстной рекламы в Яндексе, через Директ. Несмотря на то, что у нас есть директологи в штате, нам тоже приходиться прибегать к найму людей со стороны из-за большой загруженности. Сейчас расскажем о том, как выбрать нужного исполнителя и не слить бюджет в трубу.
Штатный сотрудник
Если вы рассматриваете длительное продвижение и будете уверены, что на ближайшие пару лет вы сможете обеспечить постоянную загрузку сотрудника — можно рассмотреть наемного специалиста в штат.
За и против
Из основных плюсов выделим:
- Сотрудник находится под рукой, и взаимодействие происходит проще и быстрее;
- Директолог со временем понимает нишу лучше и запуск новых продуктов происходит быстрее;
- Задействован только в вашем проекте, нет отвлекающих факторов;
- Через какой-то промежуток времени сможет самостоятельно принимать решения из-за более глубокого погружения в бизнес-задачи компании.
Но само собой есть и минусы:
- Делегированные ему задачи однообразны, а значит такого сотрудника сложнее мотивировать;
- Организационные моменты по ТК РФ, а значит необходимо предоставить достойное рабочее место и платить налоги и взносы;
- Если сотрудник в единственном числе, то со всеми проблемами из-за недостатка опыта он будет справляться самостоятельно, без возможности попросить совета у более опытных коллег.
Если резюмировать, то ключевыми преимуществами штатного сотрудника станут: полная ответственность за работу канала, самостоятельная инициация задач, быстрое реагирование на проблемы, погружение в вашу корпоративную культуру.
Уверены на сто процентов, что все это вы вряд ли получите от агентств в том формате, каком сможете получить от сотрудника в вашем штате.
Лайфхак по экономии на штатном сотруднике
Когда агентства запускают рекламные кампании, они возвращают часть средств в виде комиссии за бюджет, которые уже потрачен на показ объявлений. При найме штатного сотрудника, но работе через аккаунты агентств, вы будете также возвращать часть своих средств. Тем самым вы будете компенсировать часть средств на заработную плату нанятого сотрудника.
Работа с агентствами
Теперь рассмотрим работу с диджитал-агентствами. Как и штатного сотрудника, в этом случае есть минусы и плюсы. Давайте пройдемся по ним.
За и против
Основными плюсами будут:
- Агентства всегда в курсе новых механик работы;
- Из-за большого опыта работы агентства могут дать вам информацию о возможностях различных инструментов на вашем проекте;
- У них есть доступ к еще тестируемым инструментам, которые уже могут показывать результаты;
- Есть доступ к экспертам высокого уровня, которые на найм будут стоить огромных денег;
- Нет отпусков и больничных, постоянно работают с вами в рамках рабочей недели, а иногда и за ее пределами.
А вот из минусов выделим:
- Не всегда есть инициатива с их стороны — последствие большой загрузки со стороны агентства;
- Нет полного погружения в ваш бизнес в отличие от штатных сотрудников;
- В агентстве вы наверняка будете не единственным клиентом, которому нужно уделить внимание, все это будет сказываться на вовлеченности и результате.
Как выбрать агентство для работы
Выбор исполнителя стоит инициировать с точного технического задания. Чем лучше вы сформулируете свои запросы и конечный результат, которого хотите достичь, тем лучше исполнитель покажет вам свою компетентность и ресурсы. А также предоставит сроки, которые нужны для выполнения вашего проекта.
Не стесняйтесь и пишите в техническом задании все, что считаете нужным. Какие KPI вы видите в проекте, кто выполняет разные этапы работы. Как регулярно вы будете запускать различные акции. Расскажите о том, как работает ваша система лояльности. Кто будет писать тексты для промо и рекламных кампаний.
Чем больше информации вы предоставите, тем лучше будет конечный результат.
Что стоит уточнить перед началом работы
- Если агентство скрывает от вас методы своей работы, то это может стать звоночком, которые в дальнейшем скажется на их работе. Мы рекомендуем работать только с теми исполнителями, которые смогут предоставить вам информацию: о составе команды проекта, их мотивации и KPI, количестве клиентов на одного сотрудника.
- Что станет с РК (рекламной кампании) в случае расторжения договора. Есть два возможных варианта развития событий. В первом случае, настройки РК являются собственностью агентства, а значит, что дальнейшее их использование будет незаконным. Второй вариант заранее договориться с исполнителем о передаче кампаний при расторжении договора;
- Есть ли у исполнителя доступ к бета-тесту рекламных инструментов Яндекса и Google;
- Как агентство автоматизирует свою работы, какие инструменты при этом использует;
- Есть ли кейсы схожие по тематике с вашим проектом. Работал ли исполнитель с вашими прямыми конкурентами.
Дополнительные компетенции для оценки
- В хорошем агентстве всегда будет минимум один аналитик, а возможно даже целый аналитический отдел. Аналитики занимаются определением целей и фиксацией аномальной активности в рекламных кампаниях.
- Если на предпродажном этапе агентство не задает вам вопросов о вашем бизнесе, среднем чеке и т.д. — это очень плохо. РК будут оптимизированы просто по красивым показателям, которые могут вам ничего не дать в виде конечного результата.
- Узнайте, в какой форме и с какой регулярностью исполнитель присылает отчетность. Согласитесь, будет странно ожидать отчетность, если ее изначально не предусматривалось.
- Как настроены процессы внутри компании. Если все процессы отлажены и вы можете попросить доступ к системе управления задачи для того, чтобы следить за ходом выполнения задач по вашему проекту.
- Уточните, как регламентированы вопросы коммуникации в агентстве. От этого зависит, как быстро вам будут отвечать менеджеры и через какие каналы.
Какую информацию следует дать исполнителю на предпродаже
Во время первых коммуникаций, агентство будет собирать команду под ваш проект. Если вы покажете себя, как настоящий профессионал — под вас будет собрана команда из настоящих экспертов. Ведь ваш кейс агентство сможет положить в свою копилку.
Ваша задача показать, что вы — комфортный заказчик. С вами можно будет работать и исполнитель сам станет мотивирован в работе с вами.
В обратном случае исполнитель просто подумает, что вы просто хотите платить и меньше вникать в процессы. А работать будет команда, которая не очень заинтересована в проекте.
Как построить работу с исполнителем правильно
Мало выбрать исполнителя, теперь нужно выстроить с ним схему взаимодействия, которая будет устраивать обе стороны.
Лучше провести живую встречу и познакомиться лично с человеком или командой работающей над вашим проектом. Не забудьте уточнить все вопросы, о которых мы говорили раньше.
Главное помнить, что для достижения хороших результатов агентству нужна ваша обратная связь. А составлять свои требования тоже нужно конкретно и лаконично.
Заранее оговорите свои ожидания от работы и конечный результат, который хотите получить при продвижении вашего сайта. Перед тем, как задать вопрос обязательно сформулируйте его правильно, чтобы получить такой же правильный и отвечающий вашим требованиям ответ.
Что касается ошибок. Даже опытное агентство имеет право на ошибку, отнеситесь к этому, как будто ваш коллега совершил ошибку. Проговорите с агентством к чему это ошибка привела в рамках вашего бизнеса.
Если ошибки продолжаются, тогда донесите до руководителя агентства, что они несут последствия для вашего бизнеса. Более жесткая обратная связь даст агентству понять, что вы недовольным результатам.
Как понять отношение исполнителя к вам?
Главным «звоночком» для может стать смена специалистов. При условии того, что не уволились, а вам просто назначили других сотрудников. Это может значить, что с вами не комфортно работать. Например, вы давите на специалистов агентства, не включаясь в процесс. И даже не стараетесь найти общий язык.
Всегда стоит относиться к подрядчикам такого плана, как к штатному работнику. Мотивируйте и объясняйте почему важна та или иная задача.
И главное — помните, что ничего не может снимать с вас вашей главной задачи. Это управление вашим проектом. Если оставить управление на самотек, добиться результата будет практически нереально.
Советы по работе с Яндекс Директом
Эта статья станет вашим помощником при запуске рекламных кампаний в Яндекс.Директе. А если вы планируете отдать продвижение вашего сайта с помощью контекстной рекламы на аутсорс — наши советы будут для вас компасом для мониторинга деятельности исполнителя.
Остановить РК — если сайт недоступен
Согласитесь, если вы ведете пользователей на сайт, а он не работает — пользователи просто уйдут к другому продавцу, чтобы совершить покупку товара или услуги. Чтобы избежать таких моментов, вам необходимо подключить Яндекс.Метрику к вашему сайту. После этого у вас есть возможность активировать данную настройку в Директе.
Что необходимо для активации:
- Прописываете в рекламной кампании ваш счетчик Метрики;
-
Активируете функцию «Остановить показ объявлений при отсутствии доступа к сайту».
Как бороться с ограничениями таргетинга по времени
Если вы уже запускали рекламные кампании в Директе, вы должны знать, что ограничение показов по времени устанавливается с ограничениями. Реклама обязана показываться не менее 40 часов в дни работы. Как быть, если вам это не подходит?
Чтобы решить эту проблему, достаточно использовать 100% корректировку управления ставками. Выбираем часы и активируем корректировку. Однако есть одно НО, такой вид корректировки работает только при ручной стратегии.
Теперь просто «добираем» количество часов до 40 и ставим для них самую низкую корректировку в 10%.
Что получилось в итоге
- Требование Я.Директа на сорок часов выполнено;
- Во временной промежуток с минимальной корректировкой 10% количество показов будет практически равно нулю.
Разделяем РК по Москве, Питеру и другим областям
Стоит понимать, что стоимость клика в Москве и Питере значительно отличается от цены клика в регионах. В среднем стоимость клика варьируется, примерно в 4 раза. Если у вас настроена одна компания на всю Россию — вы переплачиваете за клики в регионах и не получаете весомую часть трафика по крупным городам центральной части России.
При запуске рекламы обязательно разделяйте компании на Московскую область, Ленинградскую область и другие регионы. Тогда вы будете получать весь объем трафика, который вы оплачиваете.
Корректируем ставки по регионам
Если возможность разделить кампании отсутствуют или просто хотите управлять ставками по регионам точнее, используйте корректировку ставок по регионам.
Вот где она находится:
Например, вы смогли разделить рекламную кампанию на Москву, Питер и все оставшиеся регионы нашей страны. По статистике видно, что некоторые округи Московской области просто нерентабельны по показам объявлений. С помощью корректировки можно уменьшить процент корректировки по нерентабельным регионам и увеличить бюджет на Москве.
Обязательно используем операторы и минус-слова
Минус-слова нужны для того, чтобы отсекать ненужны слова и фразы при показе объявлений. Пользователи ищут ключевые запросы, которые будут содержать ваши минус-слова, но ваша реклама для них отображаться не будет. Из-за содержания минус-слов в их поисковом запросе, а значит, что они не мотивированы на совершение конечного действия, например, покупки вашего товара или услуги.
Согласитесь, если человек ищет рецепт по засолке огурцов, это не значит, что он хочет их приобрести здесь и сейчас. Именно поэтому, из таких слов, как «рецепт» формируется список стоп-слов.
Еще один совет по улучшению сбора ключевых запросов пользователей — использование операторов. Например, оператор кавычки, который будет отсекать все лишние ключевые запросы. Например, вот так будет выглядеть использование оператора:
Лишних показов при использовании кавычек уже не будет.
Детальный таргетинг
Если у вас есть точно сложившееся понимание вашей аудитории и различные демографические признаки для вас важны (возраст и пол) — сужайте аудиторию для показа объявлений.
Это полезно, если:
- Почти 100% вашей аудитории мужчины, например ателье тюнинга автомобилей или интернет-магазин строительных инструментов;
- Обратная ситуация, где преобладает женская аудитория. Например, свадебные платья, магазины косметики и т.д.;
- Категории товаров, которые ориентированы только на определенную возрастную категорию: лица до 20 лет или пенсионеры.
Такими действиями, вы оптимизируете CTR объявлений и экономите свой бюджет, показывая своим объявления только вашей целевой аудитории.
Главное не забыть, что связка креатива и текста тоже должна быть подготовлена под разные целевые аудитории.
Выключайте ненужные площадки в РСЯ
При запуске рекламной кампании ваши объявления показываются не только по поиску Яндекса, но по всем площадкам в рамках Рекламной Сети Яндекса. Очень часто, это лишь увеличивает цены клика. Например, студент, которые искал картинку для курсовой в Я.Картинках, но увидел ваше объявление вряд ли совершит покупку, максимум скачает с вашего сайта картинку.
Подойдите к процессу серьёзнее и попробуйте протестировать различные площадки на результат.
Например, настройте в Я.Метрике отчет и посмотрите, с каких площадок пользователи совершают больше целевых действий. Сделать, это можно вот так:
Формируете отчет и по проводите по нему аналитический срез. Все нерелевантные источники просто отключатся через настройку Я.Директа.
Спасибо, что дочитали статью. Мы рады, если вы сможете применить ее на практике. В следующей статье мы расскажем, как автоматизировать работу по сбору семантического ядра.
Как использовать Яндекс Директ для вашего бизнеса
Привлекать новых клиентов на ваш сайт можно разными способами, один из них — контекстная реклама в Яндексе. В этой статье кратко расскажем, почему стоит использовать Я.Директ для поиска клиентов.
Внутри экосистемы Яндекса «Директ» выступает в роли рекламной площадке в так называемой РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) для размещения своих рекламных объявлений и различной медийной рекламы.
Рекламные кампании, которые вы настраиваете и в дальнейшем запускаете через эту площадку, показываются пользователям, ищущим продукт или услугу схожую с вашим. Плата за показ объявления списывается по близкой к таргетированной рекламы схеме и сильно зависит от того, насколько активны пользователи.
Основным преимуществом Яндекс Директа является возможность запустить рекламную кампанию (далее РК) в кратчайшие сроки. Отлично подходит для быстрой проверки гипотезы и часто применяется малым и среднем сегментом бизнеса.
В былые времена Яндекс ставил ограничения на минимальный рекламный бюджет для запуска, но теперь его убрали и можно «потыкаться» в сервисе за совсем небольшую сумму, чтобы понять, как именно настраивать Директ.
Вот так выглядит контекстная реклама внутри поиска Яндекс:
А вот медийная реклама в Директе уже не подходит малому бизнесу, ведь ее основной задачей является прогрев уже имеющейся базы лидов для формирования нужного вам имиджа в глазах пользователей. Чаще всего применяется большими компаниями с такими же большими рекламными бюджетами.
Среди партнеров Рекламной Сети Яндекса есть знакомые всем компании:
По последним данным на долю поисковой системы Яндекс на территории России приходится более 60% трафика. Это доказывает, что запуск контекстной рекламы в Я.Директе является очень эффективным рекламным инструментом.
В связи с последними событиями большинство пользователей стали использовать Яндекс из-за наиболее качественного ранжирования внутри сети РФ.
Как использовать Директ?
Если вы выстраиваете цепочку автоматической воронки продаж — применяйте Директ на нескольких этапах. Это повысит вашу конверсию и решит пул маркетинговых задач.
Первое знакомство с компанией или продуктом
Тут, как и сказано ранее замечательно работает медийная реклама. Наиболее простым вариантом будет статичное графическое изображение. Под ними подразумевают баннеры малых размеров и различные перетяжки во всю ширину дисплея.
Не стоит забывать и про видеорекламу. Например, когда вы смотрите фильм на Кинопоиск HD, именно ее вы и видите в трейлерах.
Ну и третий, относительно молодой вариант медийной рекламы — аудиореклама, которую будут крутить в Музыке или Радио от Яндекса.
Монетизация интереса — продажа
Для старта продаж после «прогрева» также подходит контекстная реклама ваших товаров. Например, настраиваете ее так, чтобы она показывалась тем, кто недавно послушал или посмотрел на ваше рекламное объявление.
Внутри Директа можно таргетировать целевую аудиторию по гео, гендеру и возрастным категориям. Ну и конечно же по истории поисковых запросов.
Удерживаем клиентов с помощью Я.Директа
Чтобы проработать целевую аудиторию более точно, применяется ретаргетинг. Это значит, что рекламная компания настраивается для тех, кто уже как-то взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными объявлениями. Например, он положил товар в электронную корзину в интернет-магазине, но так и не оформил заказ.
С помощью Директа вы будете показывать ему свое предложение и напоминать, что осталось несколько шагов до того момента, когда заветная вещь окажется у него в руках.
Внутри Директта есть ряд условия, которые можно настраивать в ретаргетинге. Как вариант, вы можете показать объявление тем пользователям, кто посетил сайт, но не произвел регистрацию. Или тем пользователям, которые кликали на баннер с акцией, но так и не оставили заявку. Вот так выглядит экран настройки ретаргетинга:
Но стоит держать в голове один нюанс, нельзя использовать инструмент для объявлений личностного характера. К ним относятся мед. услуги, знакомства и различные сервисы подарков. Это кстати далеко не все ограничения при работе с сервисом, но правила часто меняются. Рекомендуем самостоятельно ознакомится с правилами на сайте сервиса.
Подведем итоги
Можно сказать наверняка, что реклама в Директе Яндекс подходит практически любому бизнесу, который ведет свою деятельность в интернете. Конечно, вряд ли вам удастся продать атомный коллайдер таким образом, но если пользователи интересуются товаром или услугой, которую вы предлагаете — попробовать Директ явно стоит.
